3 tendencias que transformarán el OOH en 2025

El futuro del Out of Home (OOH), especialmente en su versión digital (DOOH), se perfila como uno de los escenarios más emocionantes para la publicidad. Según un análisis de Emarketer, estas son las tres tendencias clave que marcarán un antes y un después en la industria en 2025:

1. Publicidad contextual más inteligente

El DOOH programático está llevando la publicidad contextual a un nuevo nivel. Ya no se trata solo de la ubicación del anuncio, sino de cómo los datos en tiempo real pueden personalizar el mensaje. Información como el clima, el tráfico, la hora del día o eventos específicos permitirá a los anunciantes crear campañas altamente relevantes. Por ejemplo, una marca de bebidas puede promocionar café caliente durante una mañana lluviosa o una bebida helada en un día soleado, adaptándose a las necesidades del momento.

2. Avances en medición y atribución

La medición precisa y la atribución del impacto publicitario seguirán siendo una prioridad. Herramientas más sofisticadas ofrecerán a las marcas una comprensión más clara de cómo el DOOH contribuye a las ventas y conversiones. Esto no solo fortalece la confianza en este medio, sino que también permite optimizar futuras campañas con datos más robustos y accionables.

3. Innovación creativa impulsada por IA

La inteligencia artificial (IA) está transformando la creatividad en DOOH. Desde billboards interactivos con códigos QR que invitan a los consumidores a participar activamente, hasta extensiones móviles personalizadas, estas innovaciones están cambiando la manera en que las audiencias interactúan con la publicidad. Además, la IA facilita una recopilación de datos más sólida, ayudando a los anunciantes a crear experiencias memorables y personalizadas.

En conjunto, estas tendencias están redefiniendo lo que significa hacer publicidad en OOH. Aprovechar la contextualidad, las herramientas de medición avanzadas y la creatividad interactiva será clave para las marcas que buscan mantenerse relevantes en un entorno publicitario cada vez más competitivo.