Los 6 problemas al abordar el DOOH
Si bien un cartel digital bien ubicado y diseñado puede destacar entre la multitud y dejar una impresión duradera, no se trata solamente de comprar el espacio, sino de construir una estrategia. Eso es, según OOH Today, lo que le falta a las agencias. Por eso, aunque es clave que su diseño sea efectivo, también existen 6 puntos a mejorar para lograr el alcance deseado.
Tamaño, visibilidad y capacidad de llegada
Para influir en el comportamiento del consumidor y reforzar la percepción de la marca en segundos es necesario un trabajo integral, que incluye: los colores, que evocan respuestas emocionales; la tipografía, que debe ser legible al instante y ayudar a establecer la personalidad de la marca; y las imágenes, que pueden comunicar emociones y narrativas, reforzando y amplificando el mensaje principal, sin saturarlo. La clave está no solamente en ser vistos, sino en ser recordados; no llenar el espacio, sino diseñar con intención.
Cuando el DOOH es rico en datos, medible y puede generar un rendimiento real, según OHH Today lo que falla es el abordaje, que requiere un cambio de mentalidad y de herramientas por parte de las agencias:
- Dejar de encasillar a la publicidad exterior como una estrategia orientada puramente al awareness y distanciada del performance.
- No cuestionar las suposiciones de los clientes y las ideas preconcebidas, especialmente cuando se trata de canales como la publicidad exterior.
- Falta de sofisticación en la segmentación, incluso con posibles desencadenantes como el clima o los eventos.
- Descuidar la adecuación entre la creatividad y el contexto, sin alinearla al formato, el entorno, el tiempo de exposición y el comportamiento de la audiencia.
- Tratar al DOOH como la última pieza del rompecabezas de una campaña,
- Invertir dinero en pantallas digitales aleatorias sin comprender los patrones de tráfico peatonal, el contexto ni la alineación de la marca.
