Bulova celebró su 150° aniversario de la mano de Beeyond
Desde Beeyond se ejecutó una campaña DOOH nacional, de este a oeste de los Estados Unidos, por los 150 años de Bulova. Fue mucho más que anunciar un aniversario: el verdadero desafío fue construir una presencia de marca sostenida en el tiempo, capaz de adaptarse a distintos mercados, momentos del año y contextos urbanos, sin perder coherencia ni relevancia.
La estrategia urbana
Desde Beeyond se diseñó una estrategia Digital Out Home, pensada de principio a fin como un recorrido urbano, con activaciones encadenadas que acompañaron a la marca de relojes durante cuatro meses, evolucionando junto a cada ciudad y demostrando sofisticación.
La campaña se desplegó de este a oeste, con presencia en Miami, Houston, Dallas, Chicago, San Diego, Las Vegas y Los Ángeles, seleccionando cuidadosamente los espacios y formatos más relevantes para cada mercado.
Ejecución y desarrollo
La ejecución se basó en tres pilares clave:
• Creatividad localizada, con piezas adaptadas a cada ciudad y a la colección vigente.
• Flexibilidad creativa, incorporando variaciones especiales para momentos clave del calendario, como Holidays.
• Uso estratégico de múltiples tipologías de dispositivos, combinando formatos espectaculares, billboards, street furniture y pantallas urbanas de alto impacto, siempre ubicadas en puntos de máxima visibilidad y flujo.
Este enfoque permitió mantener la campaña activa, vigente y relevante durante todo el período, celebrando los 150 años de Bulova en las calles de Estados Unidos,
El resultado fue una presencia urbana consistente y de gran escala, que reforzó el vínculo con sus audiencias y que se mantuvo alineada con los valores de innovación y estilo, que caracterizaron a la marca de relojes a lo largo del tiempo.
