Cómo el DOOH transforma atención en impacto medible en Estados Unidos
En un mercado donde captar atención es cada vez más valioso, herramientas como el foot traffic attribution, el search lift utilizadas en Estados Unidos y los modelos de incrementalidad permiten a las marcas entender con precisión el impacto real de sus campañas.
La atención se convirtió en una de las variables más valiosas de la publicidad. Las marcas compiten por segundos de interés en un mercado cada vez más exigente.
Hoy, el valor está en lograr que un mensaje sea notado, recordado y considerado, señala un análisis publicado en The Drum. El DOOH retiene la atención durante un promedio de 4.5 segundos, por encima de la mayoría de los formatos digitales. Además, las personas que prestan atención por encima del promedio tienen 2.2 veces más probabilidades de recordar una marca. En la economía de la atención, cada segundo frente a una pantalla tiene valor.
Ese cambio también está transformando la forma en que se mide el impacto de las campañas. Como destaca un informe de DOOH Digital, hoy es posible vincular la exposición publicitaria con comportamientos concretos: visitas a puntos de venta, búsquedas de marca, conversiones online e incluso ventas.
Herramientas utilizadas en Estados Unidos como el foot traffic attribution, permite analizar cuántas personas visitaron un local después de haber sido expuestas a una campaña, o el search lift, que mide el incremento en búsquedas de marca en las zonas donde la pauta estuvo activa, permiten construir modelos de incrementalidad capaces de demostrar con precisión qué resultados genera específicamente cada campaña de DOOH.
Las marcas que integran estas herramientas de medición en su estrategia de DOOH entienden con mayor precisión el comportamiento real de sus audiencias, demuestran el impacto de cada campaña y construyen vínculos más significativos con ellas.
