Así es como funciona la publicidad programática exterior

La palabra "programático" se refiere a la naturaleza automatizada del mercado de anuncios digitales, que es uno de los factores que ha convertido a la publicidad digital en el estándar de oro en términos de precisión y eficiencia. Hoy en día, nuevas plataformas están tomando ejemplos de Internet y desarrollando formas de hacer que las campañas publicitarias exteriores sean más fáciles de administrar y con mejores resultados.

En esta entrada de blog, repasaremos los conceptos básicos de cómo el sector de la publicidad exterior ha adoptado la tecnología programática y cómo ese cambio ha transformado la experiencia de ejecutar campañas exteriores.

Plataformas del lado de la demanda

Si alguna vez has ejecutado campañas publicitarias en línea, probablemente estés familiarizado con estos sistemas automatizados para comprar y administrar inventario de anuncios digitales que llamamos plataformas del lado de la demanda. Estas plataformas ayudan a simplificar procesos al eliminar la necesidad de que los anunciantes interactúen y negocien directamente con las plataformas del lado de la oferta.

Para comenzar a aprovechar el nuevo mundo programático de la publicidad exterior, las marcas y agencias deben decidir primero con qué plataforma del lado de la demanda quieren trabajar. Las mejores de estas plataformas, como Beeyond, tienen interfaces intuitivas y permiten el seguimiento en tiempo real del rendimiento de las campañas para que los anuncios puedan ser ajustados y optimizados.

Segmentación de anuncios

La publicidad digital ha florecido en gran parte debido al acceso que los anunciantes tienen a datos detallados de los usuarios, lo que les permite mostrar los anuncios más personalizados y relevantes. ¿Cómo podría competir un formato exterior, que está limitado a una ubicación física?

La respuesta es que las plataformas de pDOOH están avanzando en su capacidad para recopilar información, como datos de ubicación, de las personas que pasan por las pantallas. Pero aún más importante es que, mientras tanto, el moderno campo de la publicidad externa hace arte de sacar el máximo provecho incluso con datos demográficos básicos.

A veces, esta optimización puede significar ejecutar una campaña solo durante ciertas horas del día o días de la semana, en respuesta a datos sobre cuándo la audiencia objetivo es más probable que transite el área. En muchos casos, se pueden utilizar múltiples pantallas en diferentes ubicaciones para capturar diferentes segmentos de la audiencia ideal.

Medición del rendimiento

La belleza de pDOOH es que, de manera similar a la publicidad en línea, puedes utilizar su plataforma del lado de la demanda elegida para visualizar métricas clave de rendimiento y ajustar tus campañas en cualquier momento. El precio que paga por la colocación de un anuncio incluso depende del número de impresiones alcanzadas, una estimación realizada en base a datos de tránsito confiables.

En cualquier momento que percibas una oportunidad para optimizar tu campaña modificándola, tienes varias opciones para hacerlo: puedes cambiar las pantallas en las que se ejecuta, la hora del día o el día de la semana, o cambiarla por contenido diferente que pueda resonar más con la audiencia.

Reaccionando a factores externos

Como se mencionó anteriormente, las plataformas pDOOH del lado de la demanda funcionan al tratar directamente con el lado de la oferta y presentar toda la información que necesita un anunciante, como métricas de rendimiento, en una plataforma simple. Otro beneficio de la publicidad programática exterior es que los anunciantes también pueden acceder a información sobre factores externos que influyen en el rendimiento del anuncio.

Por ejemplo, un anuncio de helados puede funcionar bien en un día cálido y soleado; cuando está nublado y sopla una brisa fresca, no tanto. Antes de la aparición de la publicidad programática externa, las marcas tenían que aceptar la imprevisibilidad (y las pérdidas de ROI) que esos factores externos traen. Ahora, las empresas pueden modificar sus anuncios en tiempo real para que siempre sean relevantes.

Los factores contextuales en tiempo real disponibles en estas plataformas van más allá de las condiciones climáticas. Los anunciantes también pueden conocer el estado del tráfico, las noticias de última hora y más. Muchas personas han comenzado a ignorar la publicidad después de ser bombardeadas por ella, pero cuando ven vallas publicitarias digitales que hacen referencia a cosas que están sucediendo a su alrededor, tienden a llamar su atención.

Ubicación de anuncios

Ahora que tienes una mejor idea de cómo funciona pDOOH y cuáles son sus ventajas, vale la pena enumerar algunos de los lugares donde se puede colocar la publicidad externa, para que puedas ver cuán valioso puede ser tener este tipo de anuncio en tu arsenal.

Las pantallas DOOH a menudo se colocan en mobiliario urbano como paradas de autobús, junto a carreteras y avenidas principales, y en centros de transporte público como el metro y las estaciones de tren. Otras ubicaciones estratégicas incluyen puntos de consumo como centros comerciales, farmacias y bancos. Incluso las universidades y los centros deportivos pueden ser lugares ideales para publicitar.

Esperamos que esta publicación haya aclarado cualquier pregunta que hayas tenido sobre pDOOH y te haya ayudado a comprender por qué muchos en el campo de la publicidad están tan entusiasmados con el desarrollo continuo de esta nueva tecnología.