El DOOH acelerará su crecimiento con data y tech
Las proyecciones señalan que el uso de Digital Out Of Home seguirá aumentando a nivel global, impulsado por la tecnología, los datos y las nuevas infraestructuras, según el reporte 2025 de Highstead Partners, consolidando su rol como el puente más efectivo entre el mundo digital y el entorno físico, y revolucionando la medición y la segmentación de audiencias..
¿Qué hay detrás de esta proyección?
El crecimiento no es casual, sino que está anclado en tres pilares que transforman a las pantallas en activos inteligentes:
- El poder de los datos: El DOOH programático permite que los anuncios ya no sean mensajes masivos, sino conversaciones dirigidas. Con la capacidad de utilizar data en tiempo real se puede segmentar audiencias y optimizar la creatividad al instante, garantizando que el mensaje correcto llegue a la persona adecuada en el momento justo. También la publicidad programática ofrece a los actores más pequeños e independientes una mejor oportunidad de competir con los gigantes de la industria.
- Innovación tecnológica: Las nuevas infraestructuras y las mejoras en la tecnología de las pantallas (mayor resolución, interactividad con códigos QR o Realidad Aumentada) hacen que el impacto visual sea incomparable. A su vez, las campañas reciben retroalimentación en vivo, lo que permite ajustes en tiempo real, mientras la integración de la IA sigue generado transformaciones.
- Nuevas fronteras: La continua instalación de pantallas en nuevos puntos de contacto (transporte, retail, áreas de espera) aumenta significativamente el inventario, ofreciendo más oportunidades para alcanzar al consumidor fuera del hogar.
Además, el DOOH es la herramienta perfecta para influir en el consumidor justo antes del punto de venta (Retail Media) y para amplificar las experiencias de marca en vivo, creando conexiones memorables y medibles entre el mundo físico y el digital. De este modo, dejará de ser una herramienta para consolidarse como un pilar fundamental en las estrategias de marketing debido a su dinamismo y capacidad de integración con otras plataformas.
Un ecosistema en movimiento
Según detalla el reporte, el panorama de OOH está evolucionando y las capacidades tecnológicas influyen cada vez más en las iniciativas estratégicas de los anunciantes y los propietarios de medios, que lo siguen considerando un canal publicitario relevante debido a la posibilidad de ofrecer resultados mensurables y crear conexiones significativas con las audiencias.
De esta manera, a medida que evolucionan las oportunidades digitales y basadas en datos, el futuro de la publicidad exterior se vuelve dinámica y medible. Es el momento de evaluar, junto a Beeyond, cómo la tecnología, los datos y la infraestructura del DOOH pueden potenciar las próximas campañas.
