Danone y Beeyond llevan el lanzamiento del Danette sabor pistacho de las redes al DOOH
Danone llegó sobre el final al trend del pistacho con su marca Danette y lo aprovechó a su favor. Junto a Beeyond lanzó una campaña que empezó en redes con la figura mediática Wanda Nara y terminó en las calles de Buenos Aires con 10 billboards digitales y un camión LED, con un mensaje que lo decía todo: “el que ríe último come mejor”.
Si hay algo que demostró Danone junto a Beeyond, es que a veces llegar último puede jugar a tu favor. Para su lanzamiento de Danette sabor pistacho, la marca apostó por transformar una conversación viral en redes en una experiencia DOOH de alto impacto.
Semanas antes de la presentación oficial, la marca comenzó a generar expectativa en redes sociales con Wanda Nara como protagonista. La empresaria y figura mediática argentina, con una masiva presencia en redes en toda la región, fue la cara elegida para construir el misterio alrededor del nuevo producto.
El 7 de mayo, cuando el sabor pistacho finalmente se reveló, 10 billboards digitales y un camión LED completaron la narrativa con la frase que anunciaba la llegada del producto: "¡Por fin llegó!", y el mensaje que lo explicaba todo: "El que ríe último come mejor". Un guiño que funcionaba en dos direcciones: al momento mediático que atravesaba Wanda Nara, quien había protagonizado una separación personal muy resonante para el público argentino, y a la propia marca, que llegó al trend del pistacho después que la competencia pero con una campaña difícil de ignorar.
Así, lo que comenzó como un misterio en redes terminó transformándose en una campaña multiplataforma de Full Media Day, donde el DOOH llevó uno de los mensajes más virales del momento a la vía pública de Buenos Aires.
