DOOH con Beeyond en fiestas y fechas especiales
El último trimestre del año es el “golden quarter” del consumo. Black Friday, Navidad, año nuevo y vacaciones se concentran en pocas semanas y llevan a las marcas a competir fuertemente por atención en todos los canales. En ese contexto, el Digital Out Of Home en LATAM se consolida como un aliado estratégico para impactar a las audiencias cuando están en movimiento, comprando, viajando y celebrando.
Beeyond acompaña a sus clientes con múltiples campañas regionales DOOH, que combinan contexto y tecnología para maximizar el valor de cada activación. Cuando el inventario premium alcanza rápidamente su máxima ocupación con la alta demanda, es fundamental planificar con antelación las fechas destacadas del calendario anual para asegurar visibilidad, impacto y resultados.
Un consumidor más móvil y omnicanal
Durante las fiestas se incrementa notablemente el tránsito en shoppings, supermercados, calles comerciales, aeropuertos y rutas. Ese aumento de circulación se traduce en más oportunidades de contacto con el consumidor en momentos de alta intención de compra.
Algunos datos que ayudan a poner dimensión al fenómeno:
• El DOOH mantiene un ritmo de crecimiento sostenido a nivel global, con incrementos de inversión anuales de dos dígitos, posicionándose como uno de los medios digitales de mayor expansión.
• La publicidad Out Of Home acumula varios trimestres consecutivos de crecimiento, alcanzando niveles récord de facturación, impulsada especialmente por formatos digitales y programáticos.
La calle volvió a ser central en las estrategias de medios, pero ahora con capacidades digitales, data y medición.
Por qué el DOOH funciona especialmente bien durante las fiestas
La combinación de mayor movilidad, contexto emocional positivo y cercanía al punto de compra potencia el impacto del DOOH en estas fechas:
• El OOH (incluido DOOH) alcanza semanalmente a casi la totalidad de la población adulta, garantizando cobertura masiva en períodos clave.
• Más del 70% de las personas declara tomar alguna acción luego de ver publicidad en DOOH (buscar la marca, visitar una tienda, interactuar online), y la percepción del medio es mayormente positiva frente a otros canales digitales.
•En momentos de alta demanda (como las fiestas) la publicidad en vía pública se vuelve especialmente relevante para influir en decisiones de compra de último momento.
Además, el DOOH permite adaptar mensajes en tiempo real: promociones por tiempo limitado, cuenta regresiva para fin de año, mensajes contextuales o ligados al punto de venta, algo clave en un período donde las ofertas y los estímulos cambian casi a diario. Así mismo, cuando se integra con mobile y data, el impacto se potencia, amplificando alcance y frecuencia sobre audiencias previamente expuestas en la vía pública.
Inventario premium: la importancia de planificar con anticipación
Justamente por esta alta demanda, las fechas de fiestas suelen presentar un escenario claro: el inventario premium (pantallas de alto tránsito, ubicaciones estratégicas y entornos comerciales clave) tiende a venderse al 100%. De este modo, las marcas que no reservan con anticipación suelen perder visibilidad o terminan accediendo a opciones menos eficientes.
Planificar con tiempo permite asegurar presencia en ubicaciones estratégicas; continuidad a lo largo de todo el período de fiestas; integración con estrategias de retail, e-commerce y promociones; y uso de creatividades dinámicas y medición de resultados.
Desde Beeyond se acompaña a los clientes con múltiples campañas LATAM a lo largo de toda la temporada de fiestas, diseñando estrategias de DOOH y programmatic DOOH que combinan alcance, contexto y performance. Cada año ocurre el mismo patrón: las marcas que planifican con anticipación y aseguran sus espacios logran mejor impacto en branding y mejores resultados de negocio en el momento más competitivo del año.
El diferencial de Beeyond está en estrategias omnicanal pensadas para el recorrido real del consumidor, activación flexible y optimizable en tiempo real, así como medición y análisis para maximizar resultados. En esta época del calendario, la diferencia no la hace solo el mensaje, sino estar en el lugar correcto, en el momento justo. Y eso se planifica desde comienzos de año.
