El DOOH se consolida como el motor de desarrollo OOH
Con pantallas de gran formato, que ofrecen un impacto visual inevitable y de alto valor estético que no puede ser ignorado, la transición hacia los formatos digitales está abriendo nuevas oportunidades de crecimiento dentro del ecosistema OOH, de acuerdo al informe de Guideline "Triunfando en la era digital”.
El DOOH: La opción prioritaria
Un nuevo análisis de Guideline confirma que la digitalización está abriendo puertas inéditas para el crecimiento del OOH en el mercado estadounidense. El informe destaca que el cambio en la gestión de los presupuestos digitales está encontrando en las pantallas exteriores una oportunidad de oro para generar cobertura y relevancia.
Específicamente, se espera que la inversión en publicidad exterior digital (DOOH) crezca aproximadamente un 14,5%, mientras que se prevé que los formatos tradicionales de publicidad exterior (OOH) se expandan a un modesto 1,5%.
De esta manera, "Triunfando en la era digital" revela un cambio de paradigma: el DOOH se consolida como el principal motor de desarrollo del ecosistema Out Of Home. Si el OOH está viviendo una era dorada, es gracias a que la tecnología digital ha permitido que el medio sea más ágil, medible y, sobre todo, una opción prioritaria en los planes de medios modernos.
Oportunidades de crecimiento
Según destaca el informe, hay sectores (como las aerolíneas, la banca y el software) que están reasignando presupuestos publicitarios de canales digitales saturados hacia pantallas físicas que ofrecen mayor impacto y visibilidad. Un movimiento que refleja un creciente reconocimiento de la capacidad de la publicidad exterior para ofrecer escala de marca de alto impacto.
Además, se prevé que sectores que dependen cada vez más de la publicidad geolocalizada y de formatos de alta visibilidad para conectar con los consumidores en entornos reales (como los seguros, el comercio minorista y el cuidado de mascotas) aumenten la inversión publicitaria digital en los próximos años.
Finalmente, el informe sugiere que la industria aborde desafíos estructurales para aprovechar al máximo las oportunidades emergentes, en tanto que la posibilidad para las marcas hoy es capitalizar este movimiento de presupuesto antes de que la competencia sature los espacios premium.
