El Mundial y el DOOH: una oportunidad que se juega fuera del estadio
Durante el Mundial de Fútbol, millones de personas modifican sus rutinas, se desplazan más y pasan más tiempo en espacios públicos. Un escenario que amplía la exposición al DOOH y abre nuevas oportunidades para las marcas.
Para el DOOH, el Mundial de Fútbol representa una de las mayores oportunidades del calendario. Y gran parte de ella ocurre fuera de los estadios: en los desplazamientos, los puntos de encuentro y los espacios públicos donde millones de personas siguen cada instancia del torneo.
Durante semanas, millones de personas reorganizan sus rutinas alrededor de los partidos. Según Talon OOH, el 53% de los aficionados planea ver los partidos en bares, el 28% en casa de amigos y el 40% dice que sus hábitos sociales cambiarán durante el torneo. Ese movimiento tiene un impacto directo en los espacios exteriores. Como destaca Digiday, la competencia impulsa el tráfico peatonal, la actividad comercial y el turismo, mientras bares y restaurantes se consolidan como centros de encuentro. En otras palabras: hay más personas circulando, permaneciendo y compartiendo tiempo en los mismos entornos donde el DOOH tiene presencia.
Para las marcas, ese movimiento representa una oportunidad para ganar relevancia en momentos de alta atención. El DOOH permite estar presente en los recorridos hacia los puntos de encuentro, en las zonas de mayor concentración de fanáticos y en los momentos de mayor actividad comercial. Gracias a las capacidades programáticas, las campañas pueden responder en tiempo real a horarios, ubicaciones y situaciones específicas del torneo, alineando la comunicación con una conversación que evoluciona minuto a minuto. Según Talon OOH, incorporar datos en vivo en campañas de OOH puede incrementar la respuesta de las audiencias en un 32%.
De esta manera, el Mundial de Fútbol amplía las audiencias y multiplica las oportunidades para conectar con ellas en los momentos de mayor atención. En ese contexto, el DOOH se posiciona como uno de los canales más estratégicos del año.
