Festival Farmacity 2025: El rol estratégico del DOOH en una campaña 360º
Farmacity combinó medios masivos con Digital Out of Home para amplificar su festival.
El Festival Farmacity es mucho más que un evento; es una experiencia integral donde la salud, el bienestar, la sustentabilidad y la innovación se reúnen. En su edición 2025, la marca decidió apostar por una estrategia integral que combinó diversos medios masivos, tales como televisión, radio, redes sociales y, especialmente, publicidad digital exterior (DOOH).
Farmacity, reconocida por ser pionera en transformar el concepto tradicional de farmacia en Argentina, entiende que la comunicación con sus usuarios debe ser constante, dinámica y cercana. Por eso, para el festival del pasado 6 de abril, la marca diseñó una estrategia cross-media, donde DOOH tuvo un protagonismo fundamental.
¿Por qué DOOH en una campaña integral?
La elección del Digital Out of Home no fue casualidad. En campañas de alto impacto, como el Festival Farmacity, contar con un mix equilibrado de medios es crucial para llegar efectivamente a distintas audiencias. Mientras la televisión y la radio aseguran una amplia cobertura, el DOOH añade relevancia, interacción, segmentación precisa y cercanía.
El festival logró con una presencia clave en pantallas estratégicas que reforzaron la comunicación en los momentos y lugares correctos, complementando las acciones realizadas en otros medios. La integración de DOOH permitió:
- Reforzar mensajes clave del evento, tales como bienestar y sustentabilidad.
- Segmentar audiencias de acuerdo con intereses y comportamientos específicos.
- Amplificar la presencia de la marca en puntos estratégicos, generando mayor recordación.
Innovación y sustentabilidad, valores amplificados por DOOH
Farmacity aprovechó el poder de Beeyond no sólo para potenciar la visibilidad del festival, sino para alinear la comunicación con los valores centrales del evento: innovación y sustentabilidad. El uso de formatos digitales además de ser una experiencia visual atractiva, ofrece una alternativa ecológica frente a medios tradicionales, reforzando así el mensaje central de la campaña.
De esta manera, el Festival Farmacity 2025 fue un claro ejemplo del potencial del DOOH dentro de un mix de marketing 360º. La combinación estratégica de múltiples plataformas permitió alcanzar audiencias diversas de manera efectiva, resaltando el poder que tiene este medio para generar impacto real y conectar profundamente con el público objetivo
