El rol de la inteligencia artificial en la publicidad DOOH: conoce los últimos avances

En el acelerado mundo de hoy, la Inteligencia Artificial (AI) se volvió omnipresente, atravesando varios aspectos de nuestras vidas. Es difícil ignorar el constante flujo de artículos, videos y debates que exhiben las posibilidades y los avances recientes de la IA. Desde la composición de música, hasta programar y generar texto, la inteligencia artificial mejoró la versatilidad y la habilidad de revolucionar las industrias, incluyendo la publicidad DOOH.

Siendo un formato digital profundamente entrelazado con nuestras vidas cotidianas y que busca constantemente llegar al público correcto en el momento y lugar adecuado, la publicidad DOOH no es ajena a los avances tecnológicos y se mantiene en sintonía con los cambios de las mareas. Y, sin duda, la Inteligencia Artificial está preparada para convertirse en la ola más grande de esta década.

Entonces surge la pregunta: ¿cómo puede la publicidad DOOH potenciar el poder de la Inteligencia Artificial? ¿Qué puede salir de eso? Spoiler alert: la publicidad DOOH está profundamente arraigada en el ecosistema programático, que ha sido impulsado por alguna forma de Inteligencia Artificial durante bastante tiempo. Pero eso no significa que no haya espacio para más innovación: todo lo contrario.

Sigue leyendo para entender cómo la publicidad DOOH fue impulsada por la Inteligencia Artificial y cómo se podría ver el futuro para estas tecnologías revolucionarias.

¿Qué es la Inteligencia Artificial?

Vamos a empezar por lo básico: cuando hablamos de Inteligencia Artificial, nos referimos al amplio campo de las ciencias de la informática que busca crear sistemas inteligentes capaces de realizar tareas que, usualmente, requieren la inteligencia humana.  Esto incluye el desarrollo de software y hardware, que pueden mostrar habilidades cognitivas como el aprendizaje, el razonamiento, la resolución de problemas y la toma de decisiones.

En su núcleo, la Inteligencia Artificial depende de dos elementos importantes: una base de conocimientos y una capacidad de inferencia. La base de conocimientos incluye un vasto repositorio de información, datos, reglas y modelos, que pueden ser adquiridos mediante diversos métodos, incluyendo la entrada manual, el aprendizaje automático y el análisis de datos. Por otro lado, la capacidad de inferencia permite que el sistema saque conclusiones lógicas, haga predicciones y derive nuevos conocimientos, siempre basándose en el conocimiento ya disponible.

Para ser claros, la Inteligencia artificial no es solo una cosa, sino que son un montón de ramas. Comprende un procesamiento de lenguaje natural, visión por computadora, robótica y sistemas expertos, cada uno centrado en diferentes aspectos de la inteligencia que acaban siendo asistentes de voz, coches autónomos, sistemas de diagnóstico médico y motores de recomendación, solo por nombrar algunos.

Pero, finalmente, el objetivo de la Inteligencia Artificial es hacer que las máquinas no sólo sean inteligentes en tareas específicas, sino que también sean tan adaptables y creativas como los humanos. Es por eso que la Inteligencia Artificial está evolucionando constantemente, con investigación y desarrollo en curso, mientras el mundo lentamente (o no tan lentamente) comienza a adoptarla para sus tareas cotidianas.

Inteligencia Artificial en publicidad programática

Entonces, ahora la pregunta es: ¿qué rol cumple la Inteligencia Artificial en la publicidad DOOH? Como hemos visto, la publicidad DOOH está profundamente arraigada en el ecosistema de la publicidad programática. Y, dentro de él, la Inteligencia Artificial ya hizo avances significativos, particularmente mediante su subconjunto llamado aprendizaje automático o machine learning.

Este aprendizaje automático implica entrenar sistemas en grandes conjuntos de datos, permitiéndoles reconocer patrones, extraer información valiosa y hacer predicciones precisas. Esta potente tecnología fue fundamental en el éxito de la publicidad programática y DOOH, impulsando su eficiencia y efectividad.

Por ejemplo, gracias al poder del aprendizaje automático, los DSP pueden optimizar automáticamente la colocación de anuncios y las estrategias de oferta. Al analizar una gran cantidad de datos en tiempo real, los cuales incluyen el comportamiento del usuario, la demografía y los factores contextuales, los DSP pueden tomar decisiones basadas en datos a fin de asegurar que los anuncios se entreguen al público correcto y en el momento adecuado al costo más favorable.

Incluso, una campaña de publicidad DOOH impulsada por la Inteligencia Artificial puede mostrar, automáticamente, diferentes anuncios dependiendo del clima, promoviendo bebidas calientes en días fríos o bebidas refrescantes en una calurosa tarde de verano. Este nivel de relevancia contextual mejora y perfecciona el impacto de los anuncios de publicidad DOOH, capturando la atención de los espectadores e impulsando el compromiso.

Para resumir, la Inteligencia Artificial, y específicamente el aprendizaje automático, revolucionó la publicidad programática al potenciar a los DSPs y automatizar los procesos de optimización. La Inteligencia Artificial también está dejando su huella en el mundo de la publicidad DOOH, permitiendo a los anunciantes ofrecer contenido personalizado y contextualmente relevante.

Pero ahora que el misterio está resuelto y la Inteligencia Artificial parece estar fácilmente disponible, es necesaria la pregunta: ¿cómo podría impactar esto en el futuro de la publicidad DOOH? Revisemos qué puede suceder en esta industria innovadora

Los últimos desarrollos de Inteligencia Artificial en la Publicidad DOOH

La Inteligencia Artificial (IA) se encuentra impulsando la innovación en la publicidad DOOH, trayendo notables avances en el reconocimiento de objetos, de caras y la rápida creación de textos e imágenes.

En el ámbito del reconocimiento de objetos, la Inteligencia Artificial y el Aprendizaje Automático son utilizados para identificar vehículos en las carreteras, permitiendo a los anunciantes dirigir sus anuncios a conductores específicos, siempre basados en los modelos y colores de sus coches. Este nivel de personalización aumenta la interacción y permite la promoción de nuevos modelos de coches y productos relevantes para las audiencias objetivo específicas.

La integración de la tecnología de reconocimiento facial lleva la personalización a un nuevo nivel, debido a que los anuncios pueden ser modificados dinámicamente y en tiempo real, basándose en las expresiones faciales, el género, la edad y en otros datos de los espectadores. Desde las máquinas expendedoras de bebidas, que podrán detectar cuando una persona sonríe, hasta las experiencias de realidad aumentada que superponen emojis en las cabezas de los peatones, la tecnología de reconocimiento facial permite experiencias publicitarias interactivas e inmersivas.

A través de los algoritmos potenciados por Inteligencia Artificial, como puede ser el ChatGPT, la generación de texto puede ser automatizada, permitiendo a los anunciantes creativos generar textos de carácter publicitario que sean atractivos, todo de manera rápida y efectiva. Por otro lado, la creación de imágenes impulsada por Inteligencia Artificial como Midjourney permite la generación de imágenes visualmente atractivas, ahorrando tiempo y recursos mientras que se mantiene la calidad del contenido.

Sin duda, estos recientes avances de la Inteligencia Artificial dentro de la publicidad DOOH presentan oportunidades únicas y emocionantes para los comercializadores y los equipos de marketing. Si estás pensando en involucrarte con la publicidad DOOH, ¡no hay mejor momento que este!. En Beeyond, estamos más que listos para afrontar cualquiera de tus proyectos; no dudes en contactar a nuestro equipo de soporte para llevar tus mensajes a las calles de una manera eficiente y creativa