Impacto de OOH en categorías clave del mercado
Un nuevo estudio, publicado en abril por The Harris Poll y OAAA (Out of Home Advertising Association of America), señala que la publicidad exterior es un medio atractivo y muy eficaz para captar la atención del consumidor e impulsar la interacción con las marcas.
El informe “OOH Impact on Key Product Categories” refiere cómo estas campañas pueden maximizar la participación e influir en el comportamiento de la audiencia de formas muy efectivas al centrarse en aspectos clave como el precio, los beneficios y las características del producto, en cinco categorías: restaurantes, bebidas, cuidado personal, real estate y empleo.
Particularmente, los restaurantes se destacan con 9 de cada 10 consumidores interesados en estos anuncios OOH y el 86% realizando alguna acción tras ver uno. Sobre todo, buscan conocer la ubicación, las oportunidades de ahorro y los nuevos platos y bebidas. Tiene mayor impacto entre los hombres, los consumidores más jóvenes y los residentes de grandes áreas urbanas.
Los anuncios OOH de bebidas no alcohólicas también generan una atención impresionante: el 73% de los adultos los recuerda y el 56% los ha visto en el último mes, destacándose los nuevos productos (45%) y las oportunidades de ahorro (41%). Asimismo, la industria del cuidado personal se beneficia de la publicidad exterior, con un 84% de los adultos manifestando interés en los anuncios.
A su vez, la publicidad OOH está favoreciendo la conexión entre empleadores y potenciales candidatos. Si bien el contenido centrado en la información sobre los salarios (48%) y los beneficios (39%) es calificado como el más atractivo, el 75% de las personas afirma haber realizado alguna acción tras ver un anuncio relacionado con un empleo. Además, se destaca la categoría de real estate, aprovechando la publicidad Out Of Home para el reconocimiento de propiedades y agentes inmobiliarios. El 68% de los consumidores se confiesan interesados en los avisos de bienes raíces en publicidad exterior.
