Los 3 pilares de la creatividad efectiva DOOH

Cuando nuevos estudios demuestran que la publicidad dinámica supera a la estática, resulta vital diseñar campañas Digital Out Of Home que transformen la exposición en conexión, que no solo capten miradas, sino que tengan relevancia y generen un retorno de inversión, haciendo de las pantallas verdaderos lienzos interactivos.

Combinar creatividad y entorno

Según Media4Growth, en un momento en el que cada exposición compite con el movimiento, la distracción y las prioridades del mundo real, el DOOH se convierte en uno de los canales de comunicación más poderosos de la actualidad, entregando ROI real.

Para ello, es necesario responder dónde se encuentra la pantalla, cuándo se entrega el mensaje y por qué es importante en ese momento específico, considerando 3 pilares fundamentales:

• Creatividad contextual: El DOOH no depende de la pasividad. El éxito ocurre cuando el anuncio responde a disparadores externos y relevantes. Los diseños de las campañas en las pantallas se perciben naturales, actuales y receptivos, por ejemplo, con herramientas como los códigos QR.
• Del punto de presencia al punto de acción: Un buen timing captura la atención. El DOOH cerca del punto de venta se transforma en intención. Cuando el mensaje aparece donde se toma la decisión de compra, el retorno de inversión se convierte en una métrica de venta directa.
• El puente al mundo online: Una gran pantalla con creatividad impactante ya no es el destino final, es un disparador. La gente hoy toma fotos a los anuncios dinámicos y los comparte en redes (User Generated Content). La exposición offline se extiende a conversaciones online y el DOOH tiene el poder de volverse viral orgánicamente por lo que hay que tratar a las audiencias no solo como espectadores, sino como participantes.

Una decisión basada en datos

Mientras tanto, un nuevo estudio de neurociencia demostró que la publicidad DOOH, por su formato dinámico y editorial, supera a los anuncios estáticos donde realmente importa: en el cerebro. Neuro-Insight reveló que produce un aumento del 20% en la codificación de la memoria a largo plazo, un 11% más de interacción y un 21% más de intensidad emocional. Además, cuando los anuncios se comportan como contenido (cambian según el contexto) el cerebro los procesa como información útil, no como ruido publicitario.

“Este ecosistema de contenido y publicidad no solo impulsa la interacción y la intensidad emocional, sino que también mejora la codificación de la memoria a largo plazo, generando un mayor impacto de marca”, aseguran los especialistas.