Campaña “Dinos” de Zoo Miami: Estrategia geográfica y temporal con DOOH
Activaciones digitales para atraer a residentes y turistas en momentos clave.
El zoológico de Miami lanzó una original campaña titulada "Dinos", una experiencia que invita al público a sumergirse en el mundo prehistórico desde febrero hasta septiembre de este año. La campaña se destacó por utilizar estratégicamente DOOH en dos períodos fundamentales: el primero entre febrero y marzo, y el segundo previsto para junio y julio, coincidiendo con las vacaciones de verano.
Segmentación geográfica, alcanzando residentes y turistas
La clave del éxito de "Dinos" está en la precisión con que Zoo Miami eligió las ubicaciones para su campaña DOOH a través de Beeyond. Para alcanzar de manera efectiva tanto al público local como al turístico, la pauta se concentró en:
📌 Downtown Miami y Brickell: Áreas de alto tráfico local, captando la atención diaria de residentes en sus rutinas habituales.
📌 Coral Way y Coconut Grove: Zonas de fuerte movimiento y actividad cultural, ideales para alcanzar familias y visitantes interesados en experiencias únicas.
📌 Malls cercanos al aeropuerto de Miami: Estos espacios estratégicos permiten captar turistas recién llegados, aumentando el alcance hacia audiencias internacionales.
Timing estratégico: Impacto en momentos clave
La estrategia no sólo contempló ubicaciones estratégicas, sino también horarios y fechas cuidadosamente seleccionadas para garantizar máxima exposición. Con pautas en billboards, street furniture y malls, la campaña logró visibilidad en momentos y lugares específicos donde el tráfico peatonal y vehicular alcanza su pico más alto, asegurando así un engagement más profundo con la audiencia.
Resultados y próximas acciones
Con el primer período de campaña concluido exitosamente, Zoo Miami se prepara para redoblar esfuerzos durante el verano, capitalizando la afluencia masiva de visitantes. Las acciones iniciales ya demostraron que una segmentación clara, sumada a una estrategia de timing ajustada, convierten a DOOH en un medio ideal para generar expectativa y promover eventos culturales y de entretenimiento.
"Dinos" es un ejemplo claro de cómo Zoo Miami transforma la ciudad en una experiencia interactiva, demostrando el valor de Beeyond para impulsar eventos temáticos y generar conexión emocional con audiencias diversas.
