El DOOH alcanza a los viajeros

Según el nuevo estudio sobre “Viajes y el impacto de la publicidad exterior 2025", más de la mitad de los consumidores afirman haber añadido un destino a su lista tras verlo en un anuncio DOOH en carreteras, calles o terminales de aeropuertos, a medida que se acelera la actividad turística. 

Descubrimiento e inspiración

En un momento en que los consumidores viajan tanto o más que antes de la pandemia, la Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA), en colaboración con The Harris Poll, llevó adelante este análisis para evaluar cuánto impacta la publicidad exterior en los desplazamientos, gracias a su capacidad de personalización y su presencia en puntos clave del tránsito turístico.

Por ejemplo, si está nevando en una ciudad una pantalla DOOH puede mostrar imágenes soleadas de la playa, incentivando viajes a climas cálidos, motivar al viajero a buscar más información, o promover destinos locales, destacando atractivos específicos y fomentando el turismo interno o de cercanía.

El estudio comprobó hasta qué punto la publicidad digital exterior se convirtió en una herramienta poderosa para inspirar, descubrir y guiar decisiones de compra:

• Más de la mitad de los consumidores recuerdan haber visto anuncios relacionados con viajes.
• Los anuncios relacionados con viajes no solo son memorables, sino que también impulsan decisiones.
• Dos tercios de quienes los vieron afirman que estos anuncios influyeron en sus destinos, actividades y alojamientos.
• En los aeropuertos, la publicidad exterior sigue captando la atención y provocando la acción.

Además, cuando el 87% de quienes observan los avisos actúa, generalmente, buscando a la marca o al producto online, estos hallazgos demuestran que, el DOOH funciona como un medio que consigue impulsar la conciencia, la intención y la toma de decisiones. Finalmente, la interacción ayuda a medir y optimizar el impacto de las campañas para seguir transformando momentos de tránsito en oportunidades de inspiración.